Warum die bisherige Mercedes-Benz-Arena künftig MHP Arena Stuttgart heißen wird – und warum ein Favorit der Fans keine Chance hatte.
Die Namensgeschichte der Spielstätte des VfB Stuttgart ist lang, mit den wiederkehrenden Veränderungen haben sich die Fans zumindest arrangiert. Doch nun, da wieder ein Wechsel ansteht, hatten einige von ihnen eine charmante Idee. Das Unternehmen MHP, das für die nächsten zehn Jahre Namensgeber der Arena sein wird, hätte doch mit einem traditionalistischen Blick diese Variante schaffen können: MHP Neckarstadion.
Daraus wird nichts. Für das Unternehmen, das zu 81,8 Prozent der Porsche AG gehört, war das Namensrecht der entscheidende Faktor, um sich beim VfB zu engagieren. Das bestätigte Ralf Hofmann, der Mitgründer und Chef der Beratungsfirma. Am Dienstag hatte der VfB zudem bekannt gegeben, dass die Porsche AG wieder als Sponsor beim Fußball-Bundesligisten einsteigt und auch Anteile der VfB erwerben wird. Die Mercedes-Benz Group bleibt ebenfalls Investor und Sponsor, verringert das jährliche Volumen aber deutlich.
MHP zahlt rund 3,5 Millionen Euro jährlich
Ohne eine Umbenennung der Mercedes-Benz-Arena wäre das Porsche-Engagement in dieser Form wohl nicht denkbar gewesen, obgleich Lutz Meschke, der Finanzchef des Autobauers aus Zuffenhausen, betonte, man habe Mercedes nicht verdrängen, sondern einen Schulterschluss erreichen wollen. Für den Fortbestand des Mercedes-Engagements war es wohl auch wichtig, dass der VfB künftig nicht in der Porsche-Arena spielt – zumal diese ja bereits direkt nebenan als Veranstaltungshalle steht.
Nun also MHP Arena Stuttgart – da bei einer Bezeichnung in MHP Neckarstadion der Firmenname wohl selten benutzt worden wäre. Das Unternehmen, das 1996 von Ralf Hofmann und Lutz Mieschke (nicht Meschke) als Gesellschaft für Management und IT-Beratung gegründet wurde (Mieschke, Hofmann und Partner/heute 4500 Mitarbeiter/Hauptsitz Ludwigsburg), zahlt rund 3,5 Millionen Euro jährlich für die Namensrechte. Die Mercedes-Benz Group hat auf einen finanziellen Ausgleich für die Abtretung der Namensrechte verzichtet. Ihr wären die Rechte noch bis 2038 zugestanden.
Auch in Ludwigsburg steht eine MHP-Arena
Die bisherige Mercedes-Benz-Arena bekommt ihren neuen Namen bereits ab dem 1. Juli, das erste Bundesligaheimspiel könnte dann am 19. oder 20. August darin stattfinden. Noch bis Ende Januar wird das Stadion mit Blick auf die EM 2024 umgebaut.
Eine MHP-Arena gibt es übrigens bereits in Ludwigsburg. In der Halle spielen die MHP Riesen Ludwigsburg in der Basketball-Bundesliga, zudem finden kulturelle Veranstaltungen wie Konzerte darin statt. Der Vertrag dort läuft noch bis 2027 (plus Option bis 2032).