E-Auto, Luxus, China: Für Mercedes läuft es nicht rund. Es gibt einen Grund dafür, dass BMW schon seit einiger Zeit besser dasteht als die Stuttgarter, meint Klaus Köster.
BMW ist nicht dafür bekannt, große Töne zu spucken. Das bayerische Unternehmen, das fast zur Hälfte im Familieneigentum steht, pflegt in seiner Außendarstellung eine gediegene Zurückhaltung. Bei der Präsentation der Verkaufszahlen des vergangenen Jahrs aber konnten die Verantwortlichen kaum noch an sich halten. Es wimmelt von Begriffen wie Bestwert und Platz eins.