Der Booktok-Hit „Nur noch ein einziges Mal“ kommt ins Kino. Tiktok-Nutzerinnen wie „readwithmeggy“ und „readwithvanessa“ teilen schon lange erfolgreich Videos zu ihren Lieblingsbüchern.
Pastellfarbene Buchumschläge, Bad-Boy-Klischees und spicy Sex-Szenen: Das gehört zum Booktok-Trend. Ein Beispiel ist „Nur noch ein einziges Mal“. In der dramatischen Liebesgeschichte der US-amerikanischen Bestseller-Autorin Colleen Hoover geht es um die junge Lily Bloom, die in ihrer Beziehung häusliche Gewalt von ihrem Partner erfährt. Dabei schafft Hoover es auf berührende Weise aufzuzeigen, warum „verlass ihn doch einfach“ leichter gesagt als getan ist. Seit dem 15. August ist die Verfilmung des Romans mit Blake Lively in der Hauptrolle in den deutschen Kinos zu sehen. Und auch eine Kinofassung von Hoovers viralem Bestseller „Verity“ ist bereits in Arbeit. Was steckt hinter dem Booktok-Hype?
Unter dem Hashtag „Booktok“ findet man auf Tiktok über 35 Millionen Beiträge. Content-Creator, die speziell Videoinhalte zu Büchern produzieren, nutzen ihn beispielsweise unter kurzen Clips zu Buchempfehlungen, Vlogs in die Buchhandlung oder bei Buchmessen. Eine von ihnen ist Booktokerin Meggy Maahs. Seit über einem Jahr spricht die 26-Jährige auf ihrem Account „readwithmeggy“ erfolgreich Buchempfehlungen für mehr als 68.000 Followerinnen und Follower aus: „Booktok macht einfach unheimlich Spaß und ist ein totaler Safe Space aus Gleichgesinnten für mich geworden.“ In einem digitalen Zeitalter helfe ihr das Lesen beim Abschalten vom Mediendauerkonsum. „Es hat meiner mentalen Gesundheit total geholfen, durch das Lesen regelmäßig dem Alltag zu entfliehen“, sagt Maahs.
Warum Liebesgeschichten auf Tiktok boomen
Maahs selbst griff erst nach einer zehnjährigen Pause wieder zum Buch, weil ihre Lesebegeisterung während der Schulzeit durch wenig spaßige Pflichtlektüren abflachte. „Booktok motiviert viele, dem Lesen eine Chance zu geben und es lieben zu lernen“, so die Frau, die in Hannover lebt. Mittlerweile ist so auf Tiktok eine riesige, überwiegend weibliche Lese-Community entstanden, die auch Einfluss auf das Verlagswesen nimmt. „Den Trend spüren wir als Verlage sehr deutlich“, sagt Felicia Hofmann, die den Tiktok-Kanal der dtv-Verlagsgesellschaft betreut. Diese verzeichne bei den Büchern, die auf der Videoplattform viral gehen, oft einen deutlichen Anstieg der Verkaufszahlen.
Warum dieses Thema auf Sozialen Medien so gut läuft und für manche Geschichten wie ein Booster wirkt, erklärt Hofmann so: „Mit Booktok ist ein freier, wilder, selbstbestimmender Raum entstanden, in dem endlich auch die sonst wenig diskutierte Romance und Romantasy ihren Platz findet.“ Im Gegensatz zur bisher gekannten Literaturkritik, gehe es nun weniger um objektive Kritik als um Emotionen, die eine Geschichte bei Lesenden auslöst. Booktokerin Vanessa Winkler, die als „readwithvanessa“ seit November 2022 vor allem Content für Frauen zwischen 14 und 27 Jahren produziert, vermutet den Ursprung des Trends in der weltweiten Corona-Pandemie, als das Streaming-Programm auf Dauer zu langweilig wurde. „Booktok ist so eine Bereicherung für die Lesewelt“, sagt Winkler. Gerade jüngere Nutzerinnen und Nutzer würden so zum Lesen animiert.
Beurteile ein Buch (nicht) nach seinem Einband
Inhaltliche Beliebtheit bestimmen sogenannte Tropes (zu Deutsch: Wendungen) mit, die Themen oder Handlungen, die in Büchern vorkommen, kategorisieren. Ein besonders beliebter Trope sei zum Beispiel „Enemies to Lovers“ (zu Deutsch: von Feinden zu Liebenden), so Maahs. Das bestätigt auch Winkler: „Ich habe das Gefühl, sobald irgendwo ‚Enemies to Lovers‘ steht, lieben die Leute es schon. So sei das auch bei der beliebten Amazon-Prime-Serie „Maxton Hall“ der Fall, die auf den Büchern von Mona Kasten beruht.
Wer auf Booktok Erfolg haben will, muss laut Winkler – zusätzlich zu einer guten Portion Glück – drei Kriterien erfüllen: ein schönes Cover, einen guten Klappentext und vor allem gutes Marketing. Denn Booktok-Fans beurteilen das Buch sehr wohl nach den aufwendigen Verzierungen auf dem Einband: „Das haptische Buch ist durch Tiktok zum absoluten Wertgegenstand geworden, ja schon fast ein Deko-Gegenstand, den man sich als Schatz in sein Bücherregal stellt“, sagt auch Hofmann. Ein besonderes Augenmerk liege dabei auch auf dem Farbschnitt, bei dem die Seitenkanten eingefärbt werden.
Ist Booktok die Zukunft für den Buchmarkt?
Werden Bücher ab jetzt nur noch über Soziale Medien erfolgreich? Felicia Hofmann weiß darauf eine Antwort: „Ich glaube, der Hype um Booktok wird nicht bald, aber früher oder später abflachen und sich womöglich verschieben.“ Dennoch sei sie fest davon überzeugt, dass der neu entstandene Raum für Romance und Romantasy auf irgendeine Art bestehen bleibe.
Vier Buchtipps von „readwithmeggy“ und „readwithvanessa“
This Could Be Love
„This Could Be Love“ ist der erste Band der neuen New-Adult-Trilogie „Hawaii Love“. In der Geschichte von Lilly Lucas muss sich Tennis-Shootingstar Louisa zwischen dem Sport und der Liebe entscheiden. „Es ist wirklich wunderschön und spielt auch noch auf Hawaii“, schwärmt Winkler.
Just for the Summer
In aller Munde ist zurzeit auch der Booktok-Hit „Just for the Summer“ von Abby Jimenez, wie Maahs verrät. Die Autorin ist keine Unbekannte: Ihre bunten Cover springen einem in der Buchhandlung direkt ins Auge und schaffen es oft auf Besteller-Listen. Dieses Mal geht es um einen Liebesfluch, der auf zwei Protagonisten liegt.
Funny Story
„Funny Story“ von Emily Henry ist für all diejenigen, die eine gute „Friends to Lovers“-Geschichte mögen. Das Buch über verworrene Verbindungen zwischen Ex-Partnern in einer Vierergruppe hat es Maahs angetan.
Wild Love
Wer Lust auf eine englische Lektüre hat, dem empfiehlt Maahs den Booktok-Hit „Wild Love“ von Elsie Silver, aus deren Feder auch die beliebte Chestnut-Springs-Serie stammt. In „Wild Love“ geht es in der Kleinstadt Rose Hill heiß her: Der bekannte Milliardär Ford Grant steht auf die kleine Schwester seines besten Freundes.