Die Weingärtner Esslingen haben sich gemausert. Glauben Sie jedenfalls, meint unsere Autorin Claudia Bitzer.
Über die Frage, was eine Marke ausmacht, lässt sich trefflich streiten. Nicht umsonst verdienen sich Heerscharen von Werbeagenturen goldene Nasen damit, die Produkte ihrer Kundschaft möglichst vielen bleibend einzuhämmern. Der Markenname muss jedenfalls cool sein. Ein bissle Englisch – dann wird man in Baden-Württemberg gleich zum Global Player. Siehe „The Länd“. Aber bloß nicht alle Buchstaben aus Ami-Land nehmen! Das könnte die konservativeren Kunden doch abschrecken.