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Doch was will der Konzern mit dem Logo-Wechsel zum Ausdruck bringen? Schmidt zufolge wurden jetzt erstmals die Werte zusammengetragen, für die die Automarke Mercedes steht. Demnach will Mercedes eine Marke mit dem Führungsanspruch in puncto Perfektion, Faszination und Verantwortung sein. "Damit sprechen wir Kopf, Herz und Bauch an." Die Verantwortung zeige sich in der Innovationskraft, in der Nachhaltigkeit und in der Kundenbetreuung; die Faszination drücke sich in der Sportlichkeit, dem Stil und dem Design aus, während für den Wert der Perfektion die Sicherheit, der Komfort und die Qualität stünden. Mit der Kombination dieser Markenwerte sei Mercedes einzigartig. Bei der internen Präsentation hätten die Mitarbeiter "geradezu euphorisch" reagiert.
Das neue Design der Marke soll nun auch nach außen getragen werden, begleitet von einer umfassenden Werbekampagne sowohl in gedruckten Medien als auch im Fernsehen und im Internet. Dass Mercedes dabei einen Führungsanspruch postuliert, habe allerdings nichts mit Arroganz zu tun, sondern spreche für Stolz, erklärt Schmidt. "Wir haben in den letzten Jahren unser Licht unter den Scheffel gestellt."
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Die Passagierzahlen steigen weltweit. Konkurrenten erschweren großen Airlines das Leben.
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